Markedsføring af uddannelser

Danske uddannelsesinstitutioner bruger store beløb til at gøre potentielle studerende opmærksomme på deres udannelser. Dette gælder både universiteter, Gymnasier, HHX, HTX, grafiske uddannelser og andre erhvervsrettede uddannelser.

Et af de store reklamemedier er aviser. Selv en smal avis med et lavt oplag som Information er fyldt til bristepunktet med tilbud til unge mennesker. I weekendudgaven 27-28 februar 2010 er der på de første seks sider reklamer for følgende uddannelser / institutioner:

• Visuel HF (kreativ HF uddannelse)
• Grafisk designer (Skolen for visuel kommunikation)
• Kunsthøjskolen i Holbæk
• Odense fagskole
• University College Syddanmark

Det kan dog undre, at så mange institutioner vælger at reklamere i aviser.

De nøgne tal viser nemlig ifølge Danmarks Statistik, at 63% af de unge mellem 16 og 19 år bruger nettet til at finde information om uddannelser og kurser. Samtidigt er det kun 14-15% af unge under 24 år, der læser en betalingsavis, som Politiken, JP, Berlingske og Information.

Markedsføring af uddannelser på nettet

Der kan endnu være god grund til at kigge i retning af de traditionelle kampagnemedier – f.eks. aviser, men det skal ske i anerkendelse af deres grundpræmis og begrænsning; Aviser er massemedier. Selv om eksempelvis Information er en smallere avis end Politiken eller Berlingske Tidende, er deres fælles udgangspunkt kommunikation fra én platform med håb om at ramme en masse. Hvis målet for kampagnen er generel opmærksomhed, eller hvis budskabet er relevant nok for en bred del af befolkningen, kan avisreklamer stadig være en farbar vej.

Men Visuel HF falder næppe ind under den brede kategori. Som vi ser det hos ePublic, kan man bruge markedsføringsbudgettet langt mere effektivt på online medier som søgemaskineoptimering og sociale platforme som Facebook og Twitter. Som det tydeligt fremgår af statistikken, er aviskampagner rettet mod unge et slag, som er tabt på forhånd. Før det første læser forsvindende få af dem aviser, for det andet finder de deres informationer på nettet. Derfor gøder uddannelsesinstitutionernes budgetter mere jorden for avisernes omsætning frem for at øge væksten af elever til skolerne.