Virale kampagner handler om at sprede et budskab gennem allerede eksiterende netværk. Denne tilgang til markedsføring har traditionelt været udformet gennem øre-til-øre metoden. Med nye sociale medier som youtube, facebook, twitter og blogs er der dog for alvor kommet fart på virale kampagner. På ganske få dage – eller endda timer – kan man sprede et budskab til flere hundredetusinde mennesker. Der er to store fordele: For det første er det helt almindelige mennesker der spreder budskabet, hvilket øger troværdigheden væsentligt. For det andet er det meget billigt fordi afsender ikke selv betale for ‘levering’ af budskabet.
Det er netop fordi at budskabet, ligesom en virus, spreder sig selv, at det hedder viral markedsføring. I traditionel forstand er en viral kampagne vellykket, når den spredes af mange mennesker. I den offentlige sektor er det dog ikke så enkelt. Visit Denmark lavede en viral kampagne som kun kan betegnes som værende ekstrem succesfuld ud fra den traditionelle forståelse af begrebet. Den blev set af millioner af mennesker over hele verden og vist i adskillige nyhedskanaler verden over.
Desværre for Visit Denmark var indholdet i kampagnen stødende for især kvinder. Som offentlig afsender er der derfor væsentlige begrænsinger for hvad man kan tillade sig at lave i en viral kampagne.
Hos ePublic hjælper vi med at udtænke virale kampagner som både er spændende, og holder sig inde for grænsen af, hvad der opfattes som værende legitimt i samfundet.
